TOC \o "1-3" \h \z \u 第一章 执行摘要 6

1.1项目概述 6

1.2商业模式概述 6

1.3发展战略 7

1.4成功关键因素 8

1.5资金需求 9

第二章 公司概况 10

2.1公司愿景及定位 10

2.2管理团队介绍 10

2.3公司盈利模式 10

第三章 市场分析 11

3.1市场现状 11

3.1.1市场现状分析 11

3.1.2市场发展趋势 13

3.2市场定位分析 13

3.2.1 目标群体分析 13

3.2.2 产品价格定位 13

3.2.3 市场机会分析 13

3.3.4 市场推广分析 14

3.3行业竞争分析 14

3.3.1 行业市场竞争格局 14

3.3.2 潜在竞争者分析 14

3.3.2 核心竞争优势分析 15

3.3.4 竞争策略分析 16

第四章 战略规划与运营策略 17

4.1公司发展战略 17

4.1.1 战略目标 17

4.1.2 战略规划 17

4.1.3 战略措施 18

4.2公司运营策略 19

4.2.1 品牌策略 19

4.2.2 产品策略 19

4.2.3 渠道策略 20

4.2.4 推广策略 20

第五章 公司管理 21

5.1组织结构 21

5.2公司人力资源策略 21

5.2.1人力资源发展计划 21

5.2.2员工培训与开发 21

5.2.3考核与激励 22

第六章 融资计划 23

6.1融资方案 23

6.2资金使用计划 23

6.3退出机制 23

6.3.1公司回购 23

6.3.2持续经营获利 23

6.3.3股权转让 23

6.3.4公开上市 24

第七章 财务预测与分析 25

7.1财务基本假设 25

7.2财务预测 25

7.2.1市场数量预测 25

7.2.2收入预测 26

7.2.3利润预测 26

第八章 风险及控制 27

8.1经营管理风险及控制 27

8.2财务风险及控制 27

8.3加盟商风险及控制 27

8.4市场风险及控制 27

8.5竞争风险及控制 28

8.6政策风险及控制 28

附件： 28

商业计划书是什么

  商业计划书，是公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标，根据一定的格式和内容要求而编辑整理的一个向受众全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。
  商业计划书是一份全方位的项目计划，其主要意图是递交给投资商，以便于他们能对企业或项目做出评判，从而使企业获得融资。商业计划书有相对固定的格式，它几乎包括反映投资商所有感兴趣的内容，从企业成长经历、产品服务、市场营销、管理团队、股权结构、组织人事、财务、运营到融资方案。只有内容详实、数据丰富、体系完整、装订精致的商业计划书才能吸引投资商，让他们看懂您的项目商业运作计划，才能使您的融资需求成为现实，商业计划书的质量对您的项目融资至关重要。
  目前中国企业在国际上融资成功率不高，不是项目本身不好也不是项目投资回报不高，而是项目方商业计划书编写的草率与策划能力让投资商感到失望。商业计划书的起草与创业本身一样是一个复杂的系统工程，不但要对行业、市场进行充分的研究，而且还要有很好的文字功底。对于一个发展中的企业，专业的商业计划书既是寻找投资的必备材料，也是企业对自身的现状及未来发展战略全面思索和重新定位的过程。
  商业计划书包括企业筹资、融资、企业战略规划与执行等一切经营活动的蓝图与指南，也是企业的行动纲领和执行方案，其目的在于为投资者提供一份创业的项目介绍，向他们展现创业的潜力和价值，并说服他们对项目进行投资。

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